http://esf.nc.soufun.com搜房二手房网 2008 年7 月10 日 现代快报
这则楼盘广告借用网络热词引起广泛关注。 摄影/泱波
“俯卧撑”一词近日成为网络上最红的流行语。在网络上，“俯卧撑”是指对某事不便或不愿发表意见。近天，这个词出现在南京中央路一处巨幅房产海报上——“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”。这幅海报刚挂出来就吸引了众多路人的眼球，有人还掏出手机、相机拍照。
市民：“俯卧撑”也能这样做
这幅巨大的红色海报被挂在中央路人行道边，上面除了楼盘名称、热线电话、接待地址以及LOGO图案外，只有“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”13个白色的大字。
记者注意到，这幅海报高度超过一层楼房，走在海报下的行人几乎不会仰起头去看海报的内容。但在街道对面，多位过往的市民被这幅海报所吸引，马路上一辆公交车里，一些乘客也将目光投向海报。
“原来‘俯卧撑’也能这样做。”在街对面，一位年轻男子笑着说。
“你知道‘俯卧撑’是什么意思吗?”记者问他。“地球人都知道，‘俯卧撑’是现在网上最流行的词。”男子称赞这个楼盘广告做得“有创意”。
“这是什么意思呢?”一对年轻情侣边走边看着街对面这幅广告，“什么意思?写得很明白啊!就是房价不会跳水啊。”小伙对女友说。
记者看到，一个青年还掏出手机对着楼盘拍照，“回去发在网上，挺好玩的，没准又会被网友们冠以‘最牛楼盘广告’什么的。”
楼盘：房价要当“朱坚强”
“什么意思?就是房价不会跌呗。”当记者打通热线电话时，售楼小姐非常干脆地答道。她说，广告就是想通过表达这个意思，来吸引市民购房，而不要再观望。
那么，有多少市民会因此而打算购买此处楼盘呢?对此，售楼小姐说，海报是当天才挂出来的，目前还没有多少人打电话咨询，但相信这个广告会吸引市民的注意。
“文案主要想借用最近的网络热语对楼市现状幽默一把。”该楼盘企划部的一位负责人解释。这位负责人认为，目前的楼价“就像做俯卧撑一样，仅是短暂地俯下去，而不是一味地向下跌，以后还会有上升的空间，因此房价是在一个正常的范围内浮动”。
但部分市民却不这么认为，“现在楼市低迷，大多数人信心不足，开发商这么吆喝，也许是一厢情愿吧。”
专家：创意很巧妙
将网络流行语借用进广告，对于这家楼盘并非第一次。记者在城区其他地方看到，这家楼盘还打出“很×很××”的广告，这显然是借用了前阵子流行的“很黄很暴力”的网络词语。
南师大新闻传播学院一位广告学专家认为，在广告中，用热门事件或词语作为广告用语是一种常见的手段。“俯卧撑”一词最近在网络上十分火热，而该楼盘的这个广告创意借用得十分巧妙，对于吸引受众注意力起到很好作用。但另一方面，“俯卧撑”一词由于涉及敏感话题，不排除在受众中引起负面影响的可能性。
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